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传媒行业月报:9月票房市场持续低迷,国庆档未有太多惊喜

发布时间:2016-09-30    研究机构:海通证券

截至26日,9月票房19.47亿,较去年同期26.94亿跌28%,继7月后第二个同比减少月份;观影人次0.62亿(-22%)、场次549.4万(39%+)。票房过亿新上映影片6部:《星际迷航3》、《大话西游3》、《反贪风暴2》、《七月与安生》、《追凶者也》和《九条命》票房分别为4.35亿、3.45亿、1.93亿、1.47亿、1.26亿和1.09亿,合计13.56亿,占当月70%票房份额。去年9月截至26日,亦有6部影片当月票房过亿,《碟中谍5》(8.34亿)、《港囧》(4.59亿)、《小黄人大眼萌》(3.66亿)、《百团大战》(2.13亿)、《终结者》(1.76亿)和《烈日灼心》(1.58亿)票房合计22.04亿,占比82%。

中秋档票房13年以来首次下滑;前三季度单片平均票房同比下降:1)中秋档场次大幅增加,但观影人次减少,票房5.12亿(-30%),首次出现下滑。中秋档场次增至73.2万(46%+),观影人次0.16亿(-37%),票房5.12亿,2013年以来首次下滑(2013-2015年,中秋档票房分别为2.25亿、3.77亿、8.34亿,CAGR为92%)。中秋节当日场次23.79万(41%+),观影人次648.06万(-31%),票房前三总票房1.46亿,不及去年中秋节《港囧》单日票房2.27亿。2)截至26日,第三季度累计票房105.15亿,环比增加4%,同比减少11%,暑期档整体低于预期。今年6月-9月单月票房分别为38.65亿(15%+)、45.13亿(-18%)、39.97亿(11%+)和19.47亿(-28%)。缺乏高人气、高口碑作品。去年第三季度,《碟中谍5》上映首日票房达1.24亿,首周票房突破5.50亿,口碑几乎零差评;《小黄人大眼萌》首日票房1.23亿,是内地电影史第一部首日票房过亿的动画;《港囧》首日票房2.12亿,突破《捉妖记》的华语片首日票房纪录(1.72亿),首周票房高达10.67亿。4)截至26日,前三季度上映影片317部(28%+),累计票房350.97亿(9%+),单片平均票房1.1亿(-15%)。前三季度影片数量大幅增长而票房增长乏力,单片平均票房出现下滑。

多部国产大片提前引爆国庆档,有望拉动本月票房容量。去年9月末,在《港囧》的强势拉动下,国庆前一周票房高达13.09亿,占当月总票房的38%,其中《港囧》单片贡献9.4亿,9月30日上映的《九层妖塔》单日贡献1.14亿。本月最后一周,光线传媒出品的爱情IP《从你的全世界路过》将于29日上映,郭敬明导演的华语首档真人动画电影《爵迹》(乐视影业)、香港动作片《湄公河行动》以及刘德华、黄晓明等主演的喜剧片《王牌逗王牌》(中国电影)于30日同时上映,多部国产大制作共同角逐国庆档,有望拉动本月票房容量。

10月国庆档影片类型丰富多元,华语片首例真人CG电影《爵迹》上映。10月共35部新片上映,其中国产片28部,进口片7部,主要类型为惊悚片(9部)、喜剧片(9部)和动画片(8部)。月初有《从你的全世界路过》(光线传媒)、《爵迹》(乐视影业)、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》(引力传媒)开局,《铠甲勇士捕王》(奥飞娱乐)、《新木偶奇遇记》和进口片《鲁滨逊漂流记》等多部动画片亦将为国庆档银幕带来多元化的气息;月中提档上映犯罪成长青春片《黑处有什么》号称中国版《杀人回忆》。2011-2015年,国庆档票房分别为3.17亿、3.96亿、6.17亿、10.8亿、18.55亿,CAGR为56%;15年国庆档,《夏洛特烦恼》(5.58亿)、《港囧》(5.47亿)和《九层妖塔》(4.63亿)三分天下,市场能够充分容纳多部好口碑、高质量影片同时上映。

建议关注:整体电影板块增速放缓,单片推动渐行渐远。板块公司多数量生产、多元业务开发成主逻辑。重点推荐:当代东方、慈文传媒、上海电影、万达院线。

风险提示:大盘系统性风险;票房不达预期。

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